华帝斩获亚太区年度最具竞争力品牌,闪耀2017澳门国际广告盛典

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-06-07 家居新闻
   6月6日,由澳门广告商会、澳门国际广告节组委会主办、《广告导报》承办的“2017澳门国际广告盛典”在澳门举行。华帝从众多角逐竞争者中脱颖而出,成功将2016—2017亚太区年度最具竞争力品牌大奖收入囊中,成为本届盛典上最受瞩目的企业之一。
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  据了解,2017澳门国际广告盛典旨在抓住“一带一路”建设机遇,借助澳门这个国际平台,为中国及“一带一路”沿线国家和地区的企业、传媒业、互联网产业、广告业搭建展示与交流的平台。华帝作为业界领先企业,积极响应更方面号召,打造行业领先营销、传播经典。

  华帝品牌竞争力提升之道,可以用“植根战略升级和价值关怀的雷霆出击”来概括。回顾以往,2016年6月初,一场全民瞩目的“营销史上第一次截胡”大战,将华帝——这个中国厨电界的老大哥品牌,以一种崭新的面目带到了大家面前。随后华帝趁机提出“智慧+,更爱家”的品牌主张,引爆一系列营销热潮。今年4月初华帝又开启了和互联网巨头网易的高端合作,跨界力度之大令业界惊叹。如今,华帝坚持为消费者打“智尚生活”,以全方位的提升为消费者带来更加舒适的厨房生活体验。

  品牌竞争力源于多年沉淀智慧升级

  今年3月,“人工智能”首次被写入了全国政府工作报告,以物联网、大数据和云计算为基础的万亿级人工智能市场迎来真正的新纪元。而其实早在2014年,华帝就已经洞察了这一行业变革大势,并潜心磨砺,推陈出新,坚定不移地提出了“智慧厨房计划“,在率先确立的未来“人工智能”发展战略上进行再升级——从“智能“转变为“智慧”,展现出超凡的眼光和决心。

  近年来屡屡让消费者惊喜的程控聚能灶、“会说话”的魔镜烟机、行业首创翻转式炉头的魔碟灶等,都是华帝投入大量资金进行技术研发并不惜成本创新投产的结果,在潜移默化中让消费者对华帝产品的“智能”性形成高度认知。

  “如果你数年只专注做一件事,那这件事将会成为你的标签,也更容易获得消费者的接受与认可。” 华帝品牌管理中心总监、董事长品牌助理卢楚麒如此总结华帝的智慧升级战略核心。正因为走在了所有人前面,华帝才掌握了更多话语权,也才有了品牌变革出击的底气。

  品牌竞争力源于不忘初心坚守价值

  如果说营销创意是华帝雷霆出击的最佳武器,那么消费者价值关怀就是华帝积淀的深厚内功。把市场需求与品牌精神价值相结合,投射到消费者的关怀上,才是华帝品牌升级的走心之策。

  华帝要做的不是黑科技,而是来源于生活应用于生活的“白科技”。“虽然技术在驱动我们的生活,但是无论时代怎样变化、科技发展到什么程度,大家选择一件厨电产品的原动力,永远都是他们对家人的爱。”卢楚麒这句平实的话,却暗含了极其厚重的企业精神。华帝倡导用更积极的行动、更智能的科技去简化繁琐的厨房家务,提升大家的生活乐趣,倡导大家去投入更多的爱经营生活、照顾家人。无论是产品环节,还是其后的营销环节,“智尚生活”都因为人文价值而有了深入人心的力量。

  无论在截胡营销广告中打出的“六一烧脑玩字,不如烧饭陪孩子”,还是《你的味道》中的“复刻味道、化解心结”,用不变的家庭关怀代替冷硬的商业宣传,在喧嚣的营销战中,华帝始终有一种“侠之大者”的风范。

  据了解,2015年,华帝已经正式内部命名华帝人工智能系统为“Vadi”,并将逐步把声纹识别技术、形象识别技术、智慧存储技术、云数据技术、机器人技术,运用到人工智能平台上,将为用户创造更智慧的厨房体验。至于品牌升级层面,接下来的跨界都一定值得期待!

  正是立足“爱家”的本真关怀,立足超前的人工智能研发战略眼光,加上精准犀利营销手段,华帝走出了一条独有的品牌变革之道。

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