从华帝与方太看品牌宿敌的重要性

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-05-10 家居新闻
   无论在哪个行业,在最高处总会有一对相爱相杀的“冤家”,如共享单车界的摩拜vs ofo,餐饮界的麦当劳vs肯德基,汽车界的奔驰vs宝马。没有对手就没有高手,就像马云说的:“要成功需要朋友,要有巨大的成功,需要伟大的对手!”在厨电行业,同样有一对一生之敌,他们是中国高端厨电的两大领军品牌,华帝与方太。

  厨电行业的“过招冤家”

  4月底,华帝上线了最新“蒸水洗”烟机广告片,一经发布马上刷爆了网络。华帝请来开心麻花沈腾主演,以无厘头的搞笑风格,接地气地宣传了产品的功能点——持久大吸力和自动蒸水洗,有了这两个“神技”,无论是“神油”还是“神烟”,统统一键收服。而这次为华帝站台的沈腾,其实去年也曾给方太拍过同类产品宣传片。华帝一年之后把对手的主演请到麾下,既展示出自己作为国内领先品牌的自信和大度,同时还有意无意地给了对手一个下马威。

从华帝与方太看品牌宿敌的重要性

  不知是有意还是凑巧,另一边的方太也在最近推出了一支MV,怎么看都觉得是在“远程接招”。张宇和黄小琥两位具有天然烟嗓的音乐大咖联合演绎歌曲《勇敢说再见》,用歌声表明态度:“如果是油烟造成的烟嗓,我们还是要坚决说再见。”

  有人的地方就有江湖,在厨电行业这个大圈子里,华帝与方太“过招”早已不是一天两天的事。去年5月30日到6月1日,方太在《京华时报》发布了连续三天的悬念广告,并表示等到6月7日才会揭秘,吊足围观群众胃口。但方太万万没想到的是,华帝居然从半路杀出,一下就捅破了方太的悬念,逼得方太不得不提前公布新产品。

  品牌互怼,受益的是行业

  虽然华帝和方太经常上演互怼大戏,但如果你细心观察这对中国高端厨电行业宿敌的营销传播路线,你会发现他们走的其实是两个截然不同的方向。这便是与两家对于“高端”的定义,以及两家品牌形象并不相同大有关系。

  一直以来,华帝都在追求极致用户体验,阐述着幸福厨房生活。在华帝看来,所谓的“高端厨电”一方面应该自带国际时尚风范,以满足追求极致的用户体验。同时另一方面,华帝称自己的产品为“白科技”,与不着边际的“黑科技”概念相反,华帝的科技研发推崇制造实打实的产品,主张科技不应高高在上,真正的好科技应该为生活服务,让生活变得更美好幸福即为“高端”。

  反观方太,从品牌创立之初,就带着浓厚的书卷气息。方太把儒家文化融入到自己的品牌文化中。除了坚持对于产品的创新研发,“坚持只做高端市场,坚持不打价格战”外,方太的“高端”更注重强调气韵,在这个商业气息浓厚的市场上,用独特的风格引起行业的关注和消费者的好感。如果说华帝是干练的都市精英,那么方太就是稳重的谦谦君子。

  一生之敌看似是在互掐,其实是一种正向的市场竞争表现。若一个行业只有一个品牌一家独大,难保不会出现不思进取的境况。品牌相争,能激发双方加大投入提升产品,推动市场和行业进步,消费者往往会成为这场竞争中最大的获利者。

  据了解,华帝接下来还将持续进行大动作,继续打造刷屏级的事件。想必方太也不会示弱。双方会持续带来那些你来我往的品牌呈现?又将如何给消费者、乃至厨电行业带来更多不同的选择与惊喜?笔者对此深表期待。

  同时对于厨电行业来说,倘若只存在华帝与方太这对一生之敌,长远看并不积极,行业的发展将会受制于这两家企业的进步速度。因此,这对厨电行业的一生之敌又将如何引导行业发展,未来是否会出现更多竞争者,给华帝和方太制造更多压力?也非常值得我们进一步观察与关注。厨电界的一生之敌已然开始了对行业思考的刺激,推动厨电行业不断更上一层楼。

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